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市场报告: 欧美电子书发展趋势各异

时间:2017-08-11 来源: 国际出版周刊
摘  要:
加拿大图书网(BookNet Canada)进行的2016年数字出版市场调研中,61%的加拿大出版商表示2016年数字出版收入有所上升,其中四分之一受调研的公司表示数字出版收入至少增长了25%。而这一数据与数字出版高产国——美国和英国的发展趋势大相径庭,虽然同为讲英语国家,但英美的数字出版市场已呈现出消极态势,纸质版图书的回归逐渐成为重要趋势。
关键词: 电子书 
  加拿大图书网(BookNet Canada)进行的2016年数字出版市场调研中,61%的加拿大出版商表示2016年数字出版收入有所上升,其中四分之一受调研的公司表示数字出版收入至少增长了25%。而这一数据与数字出版高产国——美国和英国的发展趋势大相径庭,虽然同为讲英语国家,但英美的数字出版市场已呈现出消极态势,纸质版图书的回归逐渐成为重要趋势。   据报告显示,导致相应变化的主要原因,可能是加拿大数字出版市场上重版电子书的数量持续增长,因此数字出版市场现有的电子书数量也在逐渐增加,从而导致销售额的降低。2016年加拿大电子书销售额的比重为16.9%,同比下降了2.1%。在英国和美国的电子书市场也有类似的趋势,英国的电子书销售额下跌4%,而美国出版商协会也表示2015年的电子书销售额同比降低14%。   除此之外,加拿大电子书的销售发行数量也在逐年递减,从2014年的88%,到2015年的73%,在2016年下降至54%。部分受访出版商表示,2016年46%的电子书都没有被出售发行。   在加拿大数字出版市场上最受欢迎的电子书品牌分别是Kobo、亚马逊和苹果。另外,2016年生产有声读物的出版商数量显著增加,比2015年增长了11%。   在此次市场调研中,有92%的受访出版商总部位于加拿大;12%的出版商是年收入在1000万美元以上的大型企业,29%为总收入在100万至1000万美元之间的中型公司,59%为小型出版商或自出版平台。另外,受访者中有71%是大众出版社,12%为学术期刊出版机构,8%是K12义务教育出版社。此外,有61%的受访出版商表示并没有设置专业从事数字出版和电子书出版的岗位。   调研显示,使用电子书定价模式的加拿大出版商数量跃升20%,现在已有71%的出版公司使用了电子书定价模式。   加拿大出版企业会同时采用多种定价模式,其中使用“代理定价”模式的出版商大幅增长了20%以上,达到71%,采取“直接/零售定价”模式的出版商有77%,同比增长了10%。   2015年,仅有16%的加拿大出版商表示生产出版有声读物,但到2016年,生产有声读物的出版商上升至37%,并有超过7000种有声读物活跃在数字出版市场上。大多数出版商表示会分别在Audible(69%)、OverDrive(50%)和苹果(44%)上出售有声读物。   西班牙:电子书市场呈积极发展趋势   据马德里咨询公司Dosdoce.com和电子书发行平台Bookwire共同发布的《2016-2017西班牙数字出版市场发展报告》显示,2016年拉丁美洲出版商数字出版销售额同比猛增110%,西班牙增长了41%,这被视为西班牙语市场转型的关键。   2016年西班牙电子书销售市场分布   在2016年西班牙出版市场上,新出版的电子书数量增长超过5万种,数字阅读在该地区的重要性日益增强。作为印刷书籍、电子书和有声读物的发行渠道,互联网的作用也越来越重要,因此预测到2020年大多数拉美国家都将实现数字市场的迅速发展。   近两年,英美等国的数字出版市场相对停滞甚至衰退,尤其是电子书市场已大不如前。但西班牙语市场却截然不同,在整体图书市场上,数字出版物的销售份额已经上升至两位数。因此,随着电子书市场的持续增长,大多数西班牙语国家的出版商对西语数字出版市场的前景持积极乐观的态度。   在2009年到2015年的金融危机中,西班牙出版业受到重创,六年里共损失超过7亿欧元。自2016年开始西班牙出版业逐渐恢复,且有49%的电子书在西班牙国内市场发行销售,较2015年增长了4%。   有数据显示自2016年以来,电子书市场发展的主要驱动类型是学术和教育类、自出版电子书等,这两类电子书销售额比重均有所上浮,已达到10%,而在2015年这两类图书销售额仅占电子书市场的5%。另外,西班牙自出版市场价值达到800万欧元,占电子书销售总额的7%。   2016年西班牙数字出版市场约有49%的销售额来自西班牙国内,其余51%均为出口销售额,其中数字出版销售额在拉丁美洲占34%,在美国拉美裔市场占11%,在欧洲的出口销售额为5%。而在拉丁美洲的西班牙语图书市场,西班牙出版商在墨西哥的电子书销售额领先于其他拉美国家,占16%,其次是阿根廷、哥伦比亚和智利。通过电子书的出口贸易,西班牙出版商逐渐发现不能只局限在国内数字出版市场的发展,而要积极融入国际数字出版的大环境中,提升西班牙电子书市场的竞争力。   西班牙大型出版商的销售发行渠道与独立出版商有很大的差别,一般大型出版商有60%~75%的数字出版物是通过亚马逊这一渠道销售的,而独立出版商并不只依赖于单一的发行渠道来获取读者的青睐。   报告显示,美国市场的电子书价格比西班牙语国家低。西班牙的一本虚构类电子书的平均价格为5.89欧元,而美国同类别电子书的平均价格约为5.09欧元,拉丁美洲的价格最高,为6.94欧元。   2016年欧元汇率下降之后,西班牙出版商就开始考虑调整在拉美市场的电子书价格。西班牙电子书的销售额有所增长,主要是由于单价为4.99欧元至9.99欧元之间的电子书销量增加,虽然单价在10欧元以上的电子书的销售额也有小幅增长,但这些图书主要是学术类图书和学习参考书,除此之外,还有艺术类图书、烹饪类以及建筑类电子版图书。   英国:定价提高致电子书发展放缓   当电子书最登陆英国的时候,其大型平台的下载量几乎超过了其实体书销量,这也导致英国多家书店陆续关门。然而在近几年,英国电子书热度明显降低,根据尼尔森图书研究公司2016年的调查显示,英国和爱尔兰的实体书销量都在上升。2014年是英国电子书的发展高峰期,当时25%的英国人都购买了电子书,但是到2017年这个数字下降了五分之一。   英国《卫报》统计数字显示,英国人近年来出现“屏幕疲劳”现象,2016年英国实体书销售量上涨4%,而电子书的销售量下降4%。自从行业协会十年前对电子书销量进行监控以来,这是电子书年度销量的第二次下滑。   对于这一现象,英国出版商协会给出了相应解释:人们在面对电子设备的屏幕时确实感到疲惫,经过了电子书几年的发展热潮后,人们逐渐发现纸质书的优势所在。很多人更喜欢购买纸质图书,是因为他们觉得把它们当作礼物送人时比较方便;一些人则认为,长时间阅读电子书会让人的眼睛觉得不舒服;另一些人则认为,很多图书种类,例如实用类图书(如烹饪类)只有在阅读纸质版图书时才能获得更好的阅读体验。尼尔森图书研究公司英国区研究室主任史蒂夫•博莫表示,年轻人越来越希望从阅读纸质书中获得喘息的机会,因为他们平时将大量的时间用在使用电子产品上,阅读纸质书对于他们而言是一种放松与休憩。   但更深层的原因是近年来电子书的价格也在不断上升。《卫报》指出,亚马逊的定价方式改革使电子书的售价节节攀升,人们可以很容易在亚马逊网站买到一本便宜的实体新书,甚至要比一些电子书更便宜。这项改革能够有效地确保出版商的利益不受损失,但却不能避免电子书价格被抬高,毕竟亚马逊控制着英国将近90%的电子书市场。   据统计,2016年英国电子书平均售价上涨了7%,达到4.15英镑(约合36.6元人民币),而实体书售价却只上涨了3%,来到7.42英镑(约合65.5元人民币)。这样看来,实体书和电子书售价的差距已经不是很大了,以前吸引人们购买电子书的原因是价格,而现在这种优势正在被慢慢弱化。   然而,在英国电子书发展陷入瓶颈期的时候,还是有一些好消息来临。首先,电子书网站Kobo创始人麦克•坦柏林指出,电子书还是比较受到英国年龄大的用户的喜爱,因为电子书可以将字体放大。另外,学术和教育类的电子书销量还是有所增加的。   德国:大部分德国人对电子书兴趣不足   根据德国出版商和书商协会发布的报告显示,2016年德国电子书销售量持续增长,但是所带来的销售收入却不断下降。导致这一现象发生的原因可能是电子书定价的降低。据统计,德国电子书平均定价为6.7欧元(约合53.3元人民币),而定价的降低可以归结为两方面因素:第一,越来越多的低价自出版作品出现在电子书市场中。第二,读者不愿意在购买电子书上花费更多资金,这导致出版商相应地将定价调低。   总体来讲,2016年德国电子书销售收入只占图书市场收入的5.2%,这个数字较2015年略有下降。电子书购买者均为重复购买用户,根据调查,如果读者以前购买过电子书,那么他们很有可能再次购买。2016年,德国电子书阅读者的年购书量为6.1本,这比2015年的数字上升了1.8%。   虽然全球数字化革命仍在继续,但是德国人对于电子书和电子阅读器的购买力并没有明显提升。2016年,德国电子书消费者的总数大约在330万人左右,占德国总人口的4%左右。持有电子阅读器的人数为687万人,有将近300万人表示有购买电子阅读器的意愿。在电子书消费群体中,有190万人会通过付费下载购买5本及以上的电子书,有233万人会购买1至2本电子书。与此同时,对电子书不感兴趣的人数依旧在增加,这个数字在2016年是4884万人,占总人口的60%,同比小幅上涨。   最爱阅读电子书的是年轻人,在14岁至29岁年龄段有37%的人阅读电子书,而这个数字在65岁以上人群中只有7%。大部分德国人表示他们还是更喜欢阅读纸质图书。不读电子书的人主要是基于对纸质图书感官上的偏爱,他们表示并不喜欢面对屏幕进行阅读。有接近40%不读电子书的人认为电子书的价格十分高昂,25%的人认为电子书的操作方法过于复杂。另一个原因在于,使用电子设备看书的人的数量在上升,例如智能手机、平板电脑等等。据统计,2016年使用电子设备的读者比重占到46%,其中使用智能手机的读者比重为41%;使用手提电脑的读者比重同比略有下降,为36%;使用平板电脑的读者比重同比略有上升,为24%。   对于德国电子书市场的未来,德国出版商和书商协会还是持有积极态度的。他们认为,出版商应该尽可能优化电子图书内容,从而建立用户体验好、交互性强的电子书阅读服务。
 
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