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纸价开启“末日模式”,书价还不提一提?

时间:2017-09-22 作者:赵冰 来源:出版商务周报
摘  要:
早在去年下半年,针对初露苗头的纸价涨价潮,有业内人士分析,过了2017年春节价格就会趋稳;2017年1月有人预测,三月内纸价将趋于稳定;3月又有人展望,7月这轮爆涨可能会停止。然而,直到今天,出版产业链上下游的小伙伴已经被一轮又一轮涨价整“懵圈了”。
关键词: 纸价 书价 
  早在去年下半年,针对初露苗头的纸价涨价潮,有业内人士分析,过了2017年春节价格就会趋稳;2017年1月有人预测,三月内纸价将趋于稳定;3月又有人展望,7月这轮爆涨可能会停止。然而,直到今天,出版产业链上下游的小伙伴已经被一轮又一轮涨价整“懵圈了”。 “书印出来了,打包用的纸箱断货了。” “往前一步是涨价,退后一步是停工。” “我欲弃纸而去,又恐关门停机。” “炒房炒股不如‘炒纸’,孩子,妈妈给你囤点纸做嫁妆吧!” ……   从近一段时间业内对纸价上涨的反馈,明显能看出大家的态度已从惊讶转化为愤怒,又转化为无奈的吐槽。如果说,2016年底纸价是在暴涨,2017年中旬纸价是在飙升,那今时今日的此情此景,你还有什么词可以用来形容纸价的走势?   纵观过去一年时间里纸价的涨势,以及至今不知道会停在哪里的峰值,恐怕这轮涨价将会在数年甚至数十年的纸价行情走势中呈现出一个让人过目难忘的曲线角度。2016年底,纸厂双胶纸售价普遍为每吨5100-5700元,铜版纸每吨5500元左右;截至2017年9月19日,双胶纸一周售价平均为每吨6872元,铜版纸每吨6979元,且一周之内分别上涨了364元和200元   近日,晨鸣集团发函表示9月25日起,铜版纸系列产品上调400元/吨;亚太森博(广东)纸业有限公司10月1日起双胶纸、静电复印原纸产品价格上调600元/吨……这种速度,用“十天一个价”来形容都已经跟不上节奏了。而杭州特种纸业有限公司近期的一则《调价通知函》,虽与出版诚博娱乐关系不大,但也一举成为“史上最牛调价函”。   涨声一片,是天灾还是人祸?   有出版人调侃说:“现在我们收调价函的姿势比开发货单娴熟多了,对这种写作题材的结构都能熟练掌握——感谢支持与厚爱+我们要涨价+请您准备好迎接下一封调价函。”而除了标明上涨幅度和最新价格外,多数调价函都会标明“原材物料连续涨价”“物流受限”“响应环保号召”等涨价原因。   据了解,随着专项整治、环保严查的深入,今年下半年以来,各种原材料价格出现大幅上涨。从铁矿石、钢材、铜铝等金属材料,再到化纤、橡胶、造纸等轻工业产品,几乎无一例外都在上涨,创下年内新高。   9月7日,央视财经频道不到半月时间内第二次关注纸价上涨问题,以“原纸价格看涨,纸价水涨船高”为主题,邀请专家共同讨论了纸价上涨的原因和废纸价格猛涨背后的逻辑,专家基本认同本轮上涨是需求回暖和成本上升所致。在供给方面,环保持续高压,废纸价格猛涨,用工成本、原辅材料成本上升等各个因素,导致供给不足。在造纸的废纸总量中,进口废纸量占据一半以上,但不论国内还是国外,都正在经历着一轮严格的环保督查。   另一方面,由于原纸库存量走低,需求又在上升,因此供给量也会跟着市场需求量上涨,但上涨的幅度还没有达到需求端的规模,最终拉动了纸价的上涨。   与此同时,这轮涨价潮还打破了不少纸厂与用户之间牢固的长期合作关系。以前纸张购买允许有一定账期,但现在买纸要一手交钱一手交货,纸厂甚至不接受预付款,因为“需按交易当天价格实时结算”。这种结算方式一度影响到了出版社与印刷企业之间的合作模式。还有业内人士表示:“大型纸企牢牢掌握了定价话语权。龙头企业抱团提价,地方造纸厂紧跟其后,下游企业根本无从还击。”   谁在山下狂欢,谁在山顶缺氧?   9月14日,《南方周末》刊文《纸价狂涨,悲喜背后》提到:“漫长的纸产业链里,造纸产业在山下狂欢,下游产业在山腰辛苦攀登,终端用纸者比如报业,则在山顶缺氧。”而在山顶缺氧的,除了报业,还有脸上含着笑,心里淌着血的出版业。   造纸企业疯狂抛出涨价函,下游企业自然要寻找目标化解压力和恐慌,对印刷厂而言,除了停工之外,只能对下游企业提价或调整合作模式,而出版机构自然也是其化解压力的重要目标之一。   7月底,有报道称上海的一家出版社遭遇“印厂荒”,迫切需要出书时找不到印厂接单,最终辗转找到一家山东的印刷厂才解了燃眉之急。当时媒体探究原因认为,这与纸书回暖有莫大关联,但如今再看,这就是纸价上涨过程中,产业链不断向下游转移压力的结果之一。甚至近期连商务君也经历了一波苦寻印厂而不得的苦恼。   “一单又一单涨价函发来,一轮又一轮纸价暴涨,但书价呢?”有出版人无奈抱怨道。纸价说涨就涨,书价却不能,出版环节接收上游企业传导而来的压力却无法向下转化,只能自己消化,却没人告诉他们该如何消化,“脸上含着笑,其实心里流着血!”   同样在今年7月,某大学出版社社长接受商务君采访时曾表示,面对纸价上涨等成本压力,出版机构可以靠控制品种数、提高出版品质来应对,简单而言就是“节约用纸”。但发展到今天,影响出版机构的已经不仅是印刷用纸。8-9月的这一波涨价高潮中,瓦楞纸、箱板纸价格的狂飙突进,8月一个月内高强瓦楞纸价涨幅达到13.28%。影响了所有涉及包装环节的行业,纸箱厂要么硬着头皮加价,要么暂停接单,让有些出版机构遭遇了“有书发不出”的窘境。   纸价持续景气,书价前景“稳定”   近年来,频频有出版人发声探讨中国图书定价和新书限折等问题,再加上价格战愈演愈烈,“低至三折”“白菜价”等常成为图书销售的噱头。与狂飙突进的纸价形成了鲜明的对比。   据北京开卷统计数据显示,2017年上半年,我国新书平均定价水平从 2012年的52.33元增长至72.78元,增幅约为39%。除2013年有所下降外,每年均呈现不同程度的增长,但在纸价增长最疯狂的这段时间里,新书定价增幅相对缓慢。图书价格走高符合图书的经济属性,但无论是与其他国家相比,还是与国内其他生活必需类商品相比,绝对值和相对增长幅度都仍然偏低。若保守估算,按照近期纸价10天提升10%的速度,再结合印制成本约占图书总成本20%-25%的占比计算,6月定价72.78元的图书,印制成本连续增长三个月约35元,图书总价该大于90元(粗略估算)。   照此看来,书价增长速度还真的跟不上纸价。   长远来看,包括出版业在内的各行各业本就在下半年用纸需求旺盛,但供给端却仍在持续缩紧。雪上加霜的是,入秋后的京津冀地区,乃至全国都即将面临新一轮的“霾伤”,日前已有相关举措叫停未来数月内北京城区的各种土石方作业,由此推断,今年秋冬季,国家环保整治的决心和力度不会逊色于去年。还记得去年年底发生过什么吗?相信大家记忆犹新。   环保整治行动将会催化产业升级,但就眼下来看,最直接的影响仍是原材料提价进而增加供应链供货风险,印刷产能短缺,印书越来越贵也越来越难。此外,财经网上仍在持续不断出现“造纸板块活跃走强”“各大上市纸企业绩靓丽”等消息,9月初,有财经点评预测:未来太阳纸业、山鹰纸业、晨鸣纸业、景兴纸业等纸企将持续景气,盈利有望再提升。这“持续景气”的背后意味着什么?   有出版人说:把收到的纸质调价函攒起来卖掉,可能会是一笔不小的收入。
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