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出版机构纷纷开办实体书店 呈现互联网时代新格局

时间:2017-10-18 来源:北京日报
摘  要:
 “做书的,不能让我们开五金店吧!”北京新经典文化股份有限公司副总裁黎遥说,出版机构开书店从来都是天经地义的。正如他所言,近来北京多家出版机构纷纷办起了实体书店。只是和以往不同,新近出现的这股开店热,不仅是接续了传统,更是在互联网时代的一次全新突破。
关键词: 出版机构 实体书店 
   “做书的,不能让我们开五金店吧!”北京新经典文化股份有限公司副总裁黎遥说,出版机构开书店从来都是天经地义的。正如他所言,近来北京多家出版机构纷纷办起了实体书店。只是和以往不同,新近出现的这股开店热,不仅是接续了传统,更是在互联网时代的一次全新突破。
  连锁书店
 
  新经典文化正式接手Page One
 
  北京的几家Page One书店照旧开门营业,在三里屯店,读者选书、看书、品咖啡、吃简餐,他们并不知道,书店背后其实发生了动荡,其经营者已经悄然变更。
 
  早在今年5月,新经典文化股份有限公司就与Page One达成收购意向,8月底签署收购协议。现任Page One CEO刘刚说,“新经典文化全资收购了Page One ,目前工商变更手续正在进行。”
 
  Page One成立于1983年,总部曾设在新加坡,一度在北京、杭州、深圳、香港、台湾、泰国、新加坡都有店,其艺术书籍、原版图书最具特色。但这几年,因为扩张过快,经营不佳,资金链出现问题,去年11月在香港宣布停业。
 
  今年早些时候,Page One开始到处寻找“接盘手”,和多家机构接洽之后,最终确定与新经典文化合作。“我们之所以接手经营,也是不希望这个品牌倒了。”刘刚解释,做出版的都有做书店的情结,我们也想把出版向书店这个终端延伸,于是董事会决定接手。
 
  目前Page One正在经营的有五家,计划要开的新店有一家。这五家店包括北京的三里屯店、颐堤港店、国贸三期店,以及成都IFS店、杭州万象城店,还有一家是10月底即将在北京前门试运营的北京坊店。此外,台湾、香港的品牌使用权也已买下。
 
  刘刚说,新Page One书店将保持原有特色,并将对书店进行分级,北京坊店将是文化地标店,三里屯店定位成城市中心店,而颐堤港店将定位成社区店,“不同的定位,营收、利润的诉求也不同,每个书店也会有不同的调整。”
 
  新经典文化做图书出版,做成了一家上市公司,但开书店还是头一次。“我们团队压力很大,书店不那么容易赚钱。”刘刚坦言,目前图书定价有些乱,网上书店打折也很混乱,种种因素都对实体书店经营造成了挑战。“我们需要摸索,但有一点已经很清楚,书店不能纯粹只靠卖书,我们会把书店做成内容分发地。”他说,与西西弗书店从零售角度做书店不同,新经典文化将从内容传播角度来考虑书店的定位和发展。
 
  刘刚透露,新经典文化开书店依然采取低调风格,“我们肯定不会明年开10家、20家新店。我们要把现有的店打磨好,再考虑其他。”至于新Page One具体将以怎样的面目出现,他说,目前还不能透露更多细节,读者可以拭目以待。
 
  小众书坊
 
  出版人在四合院里开书店
 
  在北京,不仅有像新经典文化这样的大牌出版机构收购外资连锁书店,也有初创的小型出版机构,以小而美的独立书店触动大众情怀。
 
  在后圆恩寺胡同甲一号,近来不经意间出现了一家名叫小众书坊的诗歌主题书店。这家书店建在四合院内,面积100多平方米,坐在院子里的书桌前读书,尽享阳光和阅读的惬意。
 
  店内,贴墙而建的是一个12层塔状书架,而6个小书架、2个书台随意地竖立着。这里的书很特别,阿赫玛托娃、阿多尼斯、毕肖普、波拉尼奥、达尔维什、余光中、雷平阳、周梦蝶、商震、西川等中外诗人的诗集,至少有上千种之多。而在两个小书架上,还有上百种珍贵的签名本出售。阿多尼斯的《我的孤独是一座花园》、李元洛的《潇潇风雨满天地:清诗之旅》、雷平阳的《天上的日子》都是签名本,而梁思成所著《大拙至美》竟盖有梁思成昔日的印章。
 
  店主名叫彭明榜,中共党史博士,此前供职于中国青年出版社,编辑过60多种诗集。他在53岁时辞职创业,与中国青年出版社、一位朋友以合资方式,今年开办专出诗集的北京小众雅集文化传媒有限公司,并以前店后厂的方式,开了这家小众书坊。
 
  开诗歌书店原本不是彭明榜的人生计划。30多年前,他是贵州一所中学的教师,那些孤独的夜晚,诗歌与他相伴。他说,自己手抄过舒婷、顾城的诗,也在县新华书店狂热购买过诗集。但此后30年,他奇迹般地与诗歌绝缘,根本没读过西川、于坚这些著名诗人的诗作。直到2015年,再度与诗歌相遇,从那一年开始,他陆续策划了《中国好诗》系列丛书等多部诗集,“对诗歌的感觉又回来了。”
 
  通过辞职办出版机构、开书店的方式,重拾对诗歌的热爱。彭明榜说,为了这家书店,他考察过多家大商场,“那些地方没有我心目中的格调,我想找的是有格调、有故事的地方。”兜兜转转,结果和这家四合院相遇。他表示,如果再开新店,也依然会找有特色的地方,而不会去大商场。
 
  彭明榜没有透露书店租金的具体金额,但他表示尚在可以承受的范围内。他强调,这里是诗人、作家、文学爱好者的文化客厅,读书沙龙、诗人笔会、新书发布,周末不会间断。他还希望通过诗集出版等一系列业态,让书店生长形成良性循环。
 
  全新生态
 
  实体书店复苏萌发新芽
 
  今年以来,中信出版集团也新开了几家中信书院、知识产权出版社开办智慧书堂,出版机构开实体书店热度上升。但这一轮热潮,更呈现出新格局、新升级。
 
  百道网CEO程三国直言,过去出版社开书店犹如小卖部一样,解决的是读者购书不方便的问题。如今网络渠道购书通畅,而实体书店不仅卖书,更变成了媒体,“如果书店空间美,产品体验好,空间就变成了强势媒体,这比花大钱做广告的效应要强得多。”他认为,很多出版机构大都是这个路数。
 
  中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国分析,随着互联网技术不断深入,用户运营、社群运营、以销定产、内容服务、知识服务,将形成新的商业生态,“出版机构纷纷开办书店,是因为可以直接获取用户大数据、用户反馈意见,对用户服务也更精准,用户在哪里,出版机构就生长在哪里。”他认为,可以肯定的是,这些出版机构开办的书店,不再以传统的图书销售为主体,而是以读者运营为主体,通过阅读活动、会员制等形成固定用户,形成新型阅读空间。
 
  书评人绿茶认为,几年前还在唱衰书店业,但出版机构纷纷开办书店表明,书店业已处于复苏状态,“无论是独立书店和资本运营下的连锁书店都在齐头并进,这是可喜的现象。”他分析,资本运作下的连锁书店将越做越大,而小机构开办的独立书店将越来越独立。徐升国还发出预言,“目前形成的全新文化生态,还处于萌芽阶段,将来会越来越深入,越来越多元化。”
关键词:出版机构 实体书店 
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