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新媒体冲击下纸媒的优势和发展方向

时间:2017-10-31 来源:前瞻网
摘  要:
新媒体是相对传统媒体而言的,是指利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通讯网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机终端,向用户(即受众)提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务,以此获取经济利益的一种传播形式。相较于传统媒体而言,新媒体具有更快捷方便、信息海量、受众选择增多等特点。在新的传媒语境下,传统媒体受到的冲击是有目共睹的,尤其是纸媒,读者群流失、发行量下降、广告收益减少,纸媒的发展空间被严重挤压。
关键词: 纸媒 
  新媒体是相对传统媒体而言的,是指利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通讯网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机终端,向用户(即受众)提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务,以此获取经济利益的一种传播形式。相较于传统媒体而言,新媒体具有更快捷方便、信息海量、受众选择增多等特点。在新的传媒语境下,传统媒体受到的冲击是有目共睹的,尤其是纸媒,读者群流失、发行量下降、广告收益减少,纸媒的发展空间被严重挤压。   纸媒相较于新媒体的劣势   第一,纸媒互动性、时效性弱。报纸诞生之初,由于介质的局限性,其担负的职责就是简单的传播作用,对于受众的接受程度、反馈无从知晓,“我说什么你就听什么”成为报纸的传播模式。但在当下新媒体海量信息、海量传播、海量互动下,这种模式显然是落后了。   新闻最讲求时效性,谁抢占了报道先机,谁就是胜利者。报纸由于传播介质的局限,当天发生的新闻往往要第二天才能见报,而新媒体则不存在这样的局限性,当下发生的新闻当时就可以编辑后传上网。   第二,生产成本高,内容量小。一份报纸的出版,需要经过很多环节,记者采写、相关领导审稿、编辑做版、校对检查、印刷、发行等等,每个环节所花费的人力、物力,构成了报纸的生产成本。而以互联网为传播媒介的新媒体,则省去了发行成本。   另外,纸媒的传播介质是纸,从报纸版面来看,它的信息容纳量是有限的,与互联网上铺天盖地的海量信息相比,报纸无疑是处于劣势的。   第三,纸媒同质化现象严重。同质化,通俗地讲就是生产的产品模式一致。我国报纸多定位于综合性报纸,面向大众市场发行,受众面较广,这样导致在一个区域内,各家报纸的新闻内容重复率较高。   纸媒的优势   与新媒体的浅阅读、碎片化、可信度差相比,纸媒仍有自己的优势。   第一,信任价值。目前,互联网上充斥有海量信息,这些信息良莠不齐、真真假假,其中不乏虚假信息和谣言,使人们不敢完全相信,甚至有时要找纸媒求证。而纸媒多年的职业品性,养成了可靠的真实性,纸媒也一直把真实性当成自己的生命。因此,很多人仍然相信纸媒牢不可破的真实性品性,这是纸媒最基本的优势。   第二,功能价值。在我国,包括纸媒在内的新闻媒体是“党和政府的喉舌”,具有特殊的地位和作用。随着时代的发展,尽管有一些都市类纸媒会随着市场的变化而消失,但党报等主流媒体绝不会消亡,因为它承担着特殊的任务,不可能有任何一家新媒体能取代党报的地位。   第三,本土价值。新媒体虽然信息海量,但它缺乏新闻的本土化,难以满足人们对新闻“接近性”“本土化”的需求。而大多数纸媒都有自己的地域,生活在自己的本土上,有着自己的“阵地”,对本土的人来说,这些纸媒当然有着自己的区域价值和吸引力。因为,这些纸媒的内容与他们最   具“接近性”和“亲切感”。   第四,原创价值。纸媒拥有一大批自己的采编队伍,刊登的新闻绝大多数都是自己的原创,甚至是独家。而一些网站等新媒体,由于没有自己的采编队伍,不得不依靠纸媒,据统计,80%以上新闻信息都来源于纸媒,所以,纸媒只要保持原创形态,就不会从根本上丧失主动权。   纸媒转型的趋势   全媒体融合发展是纸媒发展的趋势。   第一,线上线下结合成为纸媒跨界转型的方式。在线上,纸媒与新媒体合作,建立自己的网站和社区。在线下,发挥纸媒自身采编队伍的优势,加大对新闻报道的深度,从目标受众的角度想问题,深度挖掘新闻的内涵。   第二,纸媒平台影响力有深度才有力度。传统纸媒,具有权威性、公信力属性,它所蕴含的文化质感,随着互联网的兴盛,锋芒会越发显现。互联网网民人群愈发大众化,而纸媒读者愈发精英化。纸媒深度报道所特有的力度和思想性,构建了纸媒平台的卓越影响力。因此,纸媒在突出新闻性、时效性的前提下,结合自身特点,发挥纸质媒体版面长于阐释的功能,并且在其传统强项上狠下功夫,如深度报道、跟踪报道、专题报道等,加强新闻评论、新闻分析以及相关的新闻背景资料介绍,提高吸引力,加大影响力,从而增强竞争力。   第三,多种竞争下纸媒应更多地深入本土化。不管何种竞争,支持竞争的用户层面仍是线下的人,积极扩展纸媒的线下活动能力,更多地深入本地化,将纸媒线下的用户资源与本地商家直接对接,使纸媒成为本地商业中的一个重要组成部分。   总之,纸媒与新媒体共存发展已是时代的必然,他们之间的互相竞争、互相补充已是不争的事实,很多报业集团在不断地整合发展过程中与新媒体牵手,以求实现优势互补,在这种情况下,纸媒更应结合自身优势,不断寻求发展的新方向,将传统的优势继承和发展下去,并实现与网络等新媒体互动互补的良性循环,为大众提供更高层次的阅读享受。
关键词:纸媒 
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