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包装印刷一个万亿级的风口已经来临!你跟还是不跟?

时间:2017-11-14 来源: 包装地带
摘  要:
短短数年时间,新零售、新农业、新制造触发了印刷包装业一个万亿级的风口,一个属于小批量个性化定制的时代已经来临。
关键词: 定制包装 
  短短数年时间,新零售、新农业、新制造触发了印刷包装业一个万亿级的风口,一个属于小批量个性化定制的时代已经来临。   新零售撬开小批量定制包装的风口   自从马云在一年前首次提出新零售概念以来,这个撬动30万亿GDP的概念便聚焦了各行各业的敏锐目光。但对印刷包装行业来说,新零售正式宣告了小批量个性化定制印刷包装春天的到来。   新零售的三大基本特征包括“新生产、新流通与新销售”。简而言之,新生产就是个性化化、定制化;新物流消灭库存,减少囤货量;新销售主要内涵指先下单再生产。这一切,均与小批量个性定制包装有关。   还有一个不容回避的问题,即消费年轻化加快了消费升级。在电商平台上,“18 到24岁的消费者占到销售量的64%,25到29岁占20%。”年轻人成为消费的主力,加速了消费结构的调整,也令小批量定制之风愈刮愈烈。   一言以蔽之,传统的印刷包装讲究规模化、标准化,但是,未来十年,印刷包装的主要特点将是智慧化、个性化、定制化。   小批量定制已到风口的八个特征   正所谓“风起于青萍之末”,判定小批量定制包装的风口是否来临,必有其征兆。以下,包小编所列出的八大征兆,足以点燃行业人士拥胞小批量定制的激情。   1、宝洁、联合利华等日化巨头开始小批量化和端对端服务   近年来,宝洁一直在向电商营销扩展。目前,宝洁中国电商渠道的销售占比在2015年已增至19%, 2020年很有可能达到32%。   现在,宝洁通过运用商家电商直供装SIOC (ship in own container)策略,让产品从生产线出来到消费者手上,不需要再进行二次包装 ,大大提升了库存周转的速度,也意味着宝洁订单小批量化成为大趋势。   今年上半年,宝洁电商渠道本季度的销售额同比增幅约为60%,让该日化巨头一举扭转长达四年的颓势。   2、消费升级催生了食品饮料个性化定制   中产阶级追求真材实料、小而精致的产品,熬夜工作者偏向于补充体能,提高活力,把熬夜危害降到最低等。年轻女性类对于身材、容貌较为关注,对肌肤、生理方面保养有好处的产品。运动爱好者喜欢低糖低卡但是营养丰富的产品,快速补充运动消耗的计提能量。   如是一来,定制便成为了食品饮料行业的大趋势。   3、受电商强烈冲击 广交会订单越来越小   根据中国商务部统计,2015年中国进出口外贸交易额达4万亿,其中30%-50%询单量都来自于中小订单,全球外贸订单碎片化的趋势越来越明显。广交会现场下订单的,有的几百件,有的几十件,有的甚至才几件!   4、新品牌井喷和爆款产品流行推动小批量   近几年来,随着消费升级、微信营销、社区营销的时代来临,新品牌呈现井喷之势。在青山资本创始人张野看来,未来十年将是消费升级的黄金时代,将是细分领域和新场景下全面的品牌更新,所以,任何一个品类都将产生新的品牌。   一撕得、纸箱哥、快乐包、九礼工坊、灰度环保等均推出爆款产品,通过爆款产品。爆款产品不追求销量,目的在于打造一个新的品牌,并形成流量入口,拉动其它产品的销售。   5、高校都在调整专业   2016年,深圳职业技术学院、东莞职业技术学院、中山火炬学院同时将“包装技术与设计”专业改为专门应对未来品牌大爆发的“包装策划与设计”专业,两字之差,受欢迎程度已是翻天覆地。   6、新农业催生无数农业品牌   9月28日,商务部例行新闻发布会透露,2017年上半年,全国农产品电子商务销售额达到884亿元人民币,同比增长48.2%,是同期社会消费品零售总额增速的4.6倍。以陕西为例,全省农产品商标已达4.5万件;地理标志商标89件,全国排名第12位。   7、数字诚博娱乐爆卖   正据日本矢野经济研究所统计和预测:2016年全球数字诚博娱乐销售量将达7.64万台,同比增长7.3%。2015~2019年,全球数字诚博娱乐销售量将以7.2%的复合年增长率逐年增长,到2019年将增长至9.4万台。   8、小批量个性化定制平台如雨后春笋   近年来,小彩印、云创合酷、E盒印、盒知、创客通、汇天云网等平台纷纷面世,充分显示行业先行者们对小批量个性化定制的看好。
 
关键词:定制包装 
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