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日本出版业萎缩 漫画单行本下滑 10%

时间:2018-01-12 来源:《好奇心日报》
摘  要:
根据2017年 1 月到 11 月各类出版物的销售情况,日本出版科学研究所对 2017 年全年的出版物销售额进行了预测。结果显示,2017年书籍和杂志合计的纸质出版物估计销售金额约为 1.37 万亿日元(约合人民币 791 亿元)。其中,包括漫画单行本在内杂志品类同比也减少约 10%,约为 6600 亿日元。相比起 1996 年前后,日本整体出版业大约为 2.7 万亿日元的总产值,目前的日本出版市场已经萎缩了接近一半。
关键词: 出版 
  日本出版行业长达 20 多年的衰退还在持续。   根据2017年 1 月到 11 月各类出版物的销售情况,日本出版科学研究所对 2017 年全年的出版物销售额进行了预测。结果显示,2017年书籍和杂志合计的纸质出版物估计销售金额约为 1.37 万亿日元(约合人民币 791 亿元)。其中,包括漫画单行本在内杂志品类同比也减少约 10%,约为 6600 亿日元。相比起 1996 年前后,日本整体出版业大约为 2.7 万亿日元的总产值,目前的日本出版市场已经萎缩了接近一半。   而作为出版行业整体下滑的一个结果,日本书店的数量也在这 20 年间,减少了差不多一半。1999 年,全日本还有 22000 多家书店,截至 2017 年 5 月,这个数字就下滑到了 12000 多家。   日本通常被认为是全球最热爱阅读的国家之一。根据国际知名书业研究咨询机构 RWCC 发布的《2017 图书商业报告》,日本是全球第四大出版市场,2015 年占全球销售份额的 5% 。   此外,由于日本市场较为封闭,缺乏国际公司的竞争,所以日本的商业环境通常都被认为较为稳定。例如,2016 年 6 月,日本智能手机的普及率仅为 39%,不仅远低于美国的 72%,还位列发达国家垫底。因此,日本出版业的持续萎缩看上去并不合理。   通常在解释传统出版业的萎缩时,最常被引用的理由是,电子出版冲击了传统出版。日本出版科学研究所的统计也并未将电子出版纳入其中。不过,从数据上看,电子出版并未取代传统出版、甚至也不能弥补传统出版的缺口。从 2004 年到 2013 年,日本电子出版只是从 34 亿日元增长到 1013 亿日元,而同期传统出版下滑大约 10000 亿日元。   日本出版科学研究所在对这一现象进行反思的时候,提出的最主要的一个观点即是不断提升的消费税的影响。   1997 年,日本第一次提高消费税率,从 3% 提升到 5%。2014 年消费税率进一步从 5% 提升到 8%。考虑到安倍晋三可能将长期执政,消费税率在未来会进一步提升。   消费税对于出版业的打击,不仅仅体现在书价的提升,更在于日本人整体消费结构的变化。1980 年代,日本泡沫经济破灭以后,日本人工资的购买力长期处于停滞状态。因此,消费税率的提升,就意味着日本人需要缩减那些并非生活必需品的开支,书籍这类物质之上的精神消费品就会被缩减。2014 年消费税率进一步提升以后,当年的文库本销售额整体就下降了 6.2%。   尽管消费税上升打击了传统的出版业,但是围绕着出版物,一些新的消费方式开始出现。1998 年,日本规模最大四家新古书店(销售近几年发行的二手出版物的书店)销售额为 150 亿日元,两年之后就增长为 300 亿日元。此外,从 1996 年到 2016 年间,日本公共图书馆的借阅量也增长超过 60%。这些图书消费,由于不能给出版社带来利润,因此都未被纳入日本出版科学研究所的统计。   即使算上二手书店和图书馆,他们也并不能扭转日本出版业下滑的趋势。更直接打击日本出版业的,还是整体人口结构问题——老龄化、少子化。   日本文化厅 2014 年 3 月的调查显示,高龄者大多是因为视力恶化等健康方面的理由不再读书,其中不读书的人占 70 岁以上年龄段 59.6%,占 60 多岁年龄段的 47.8%。   年轻人对读书的热情也不高。读卖新闻 2006 年的调查显示,学生群体读书量显著减少, 1985 年的不读书率只有 10%,而到了 2005 年这一数字上升到了将近 40%。而且每月读 4 本书以上的学生从 40% 减少到了 20%。   在日本,这一现象被称为“脱离活字”,也成为了日本人最担忧的一个社会现象。2005 年 7 月,日本通过了《文字·印刷文化振兴法》法案。2007 年 2 月,日本文部科学省制定了《新学校图书馆配备五年计划》,并专门拨款 1000 亿日元资金支持计划实施。2008 年 6 月,日本参众两院通过决议将 2010 年定为日本的“国民读书年”。   不过,从连年下滑的出版物销售额来看,这些措施似乎都没有起到什么太大的作用。
关键词:出版 
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