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2017年中国电子书阅读器行业发展现状分析

时间:2018-02-06 来源:中国产业信息网
摘  要:
2000-2008年电子书阅读器接触率上升1%,从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器,到2008年时间实现1%的突破,这一阶段属于电子书阅读器开荒期。盗版现象严重出版社不愿意与内容集成商分享利益,文学内容数字化程度低,同时硬件设备同质化现象严重等, 用户数字化阅读的习惯难以培养。行业发展缓慢。
关键词: 电子书阅读器 
  电子书阅读器行业发展速度加快,预计电子书阅读器接触率在2024年突破20%。   2000-2008年电子书阅读器接触率上升1%,从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器,到2008年时间实现1%的突破,这一阶段属于电子书阅读器开荒期。盗版现象严重出版社不愿意与内容集成商分享利益,文学内容数字化程度低,同时硬件设备同质化现象严重等, 用户数字化阅读的习惯难以培养。行业发展缓慢。   2008-2016年电子书阅读器接触率上升6.8%,主要原因:政府大力扶持网络文学创作,各地政府出台相关政策,严加管控盗版行为,文学内容数字化形成规模。同时各大互联网巨头相继成立文学集团,加大力度扶持各类优质IP。此外,用户付费意愿及规模不断提升,促进了行业增长。预测2016-2024年电子书阅读器接触率至少上升11.2%,将突破20%:在这一阶段,由于国家政策的扶持,以及各家文学集团开始为自己的平台培养和孵化优秀的作者和优质的内容,文化内容进入精耕细作阶段,过去良莠不齐的文学状况将改善。优秀的IP内容价格将上涨,而一些实力不济的作者将会被淘汰出局。在优质内容下,阅读成为一种新的生活方式,同时各大文学厂商已具备一定的电子书阅读器研发能力,硬件设备体验感良好,电子阅读器阅读行为被逐渐培养,行业进入快速增长。 我国成年国民各媒介阅读率 数据来源:公开资料整理   电子书阅读器行业正处于市场启动期,各大厂商进入市场,未来电子书阅读器的功能将实现新的突破。 中国电子书阅读器市场AMC模型 数据来源:公开资料整理   现阶段产业链主要特征为:产业链个别环节,如内容供应与硬件生产开始融合,用户与内容供应商之间形成了较好的互动关系能够帮助内容提供商开发或引更优质的资源,从而提升用户体验。   但是仍存在部分问题 1)元器件供应集中在少数厂商中,成本较高,且技术突破较慢,目墨水屏最受用户诟病的闪屏现象亟待解决 2)盈利模式较为单一,目前付费用户规模较小,难以产生广告收入。 电子书阅读器产业链现状 数据来源:公开资料整理 电子阅读器的迭代过程 数据来源:公开资料整理   电子书阅读器行业变化   电子书阅读器行业变化:   (1)阅读器被不同领域应用   电纸书在国内第一轮兴起时同质化现象严重,而彼时主要作为礼品进行出售。而现阶段,在C端市场上,掌阅推出iReader青春版发力青少年人群,在B端市场上,KindleX 咪咕推出学习版可供各大企业定制,海尔联合当当针对教育市场推出Topsir。汉王E960针对科研人群   (2)内容提供商入局产业更加多样化   尽管在10年前,汉王科技和盛大文学都提出要打造“内容+渠道+终端”的移动阅读产业链,但是由于书籍数字化出版没有形成规模,版权问题纠扯不清,导致平台书籍种类少,难以满足读者阅读需求。而目前入局的各大厂商基本上都拥有几十万级数字媒体版权,同时围绕文字IP,有衍生出影,音,漫,游等不同形式产生联动作用。在过去只有硬件的时代,硬件厂商只知道如何提高用户的阅读体验但是并不知道如何满足用户的阅读需求。而现阶段形成内容加硬件的产业链模式,厂商能够及时捕捉用户对于内容的需求,通过改善内容质量一提高用户的阅读体验。   (3)通过出售硬件盈利的模式改变   相较于08-10年期间通过硬件设备来盈利,现阶段的电子阅读器的盈利模式已经发生了改变,例如京东采用众筹模式出售两款电子阅读器,是为了丰富用户的购买场景同时带动其他商品的购买。掌阅生产iReader系列电纸书希望用户通过付费购买电子书来实现盈利。   (4)品牌联合   相较于之前各大厂商竞相推出自有品牌,现在市场上出现了多家品牌联合的状态,咪咕与kindle合作推出Kindle X 咪咕,海尔与当当联合推出海尔Topsir,以及当当与国文集团推国文当当电子书阅读器。采用这种联名的方式,以实现“内容+硬件”的方式,能够降低自身的成本来提高用户体验。
关键词:电子书阅读器 
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